如何打破“创+新≠创新？”魔咒？里斯何松松2025 Foodaily创博会：战略需实现品牌心智预售

3月30日，在为期四天的2025 Foodaily 创博会在上海拉开序幕。作为全球食品行业创新顶级盛会，本次大会吸引了 152 位商业领袖和行业大咖、5000 + 品牌和产品决策人齐聚一堂，共话最新行业脉搏。

当天举行的全体峰会上，里斯战略咨询中国区合伙人何松松在作“品类创新――重塑创新性增长” 主题演讲时，向企业和品牌“伪创新”开炮，直言很多品牌“创”和“新”都做了，但依然不算真正的创新。

活动现场，他一针见血地剖析了当前行业创新的五大雷区：一是自嗨式创新，老品类新品牌；二是把好吃（喝）当差异化；三是把“潮流”当趋势；四是认为“优势”大于“趋势”；五是有贸易无战略。

“这五大雷区充分说明了我们所认为的创新并非本质创新，本质创新是有没有在顾客心智里满足这些需求，伟大的创新不能只做非主流。”他进一步强调，创新目标不是战略，如何实现战略才是战略。创新的最终目的，也就是战略要达成的目标，是让品牌在消费者心智中实现预售。

【免责声明】【广告】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：