中国体育产业之体育地材产业的发展前景与趋势

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早在2016年6月15日，中国国务院印发《全民健身计划（2016-2020）》，随着“十三五”规划施行，国民运动乃至体育产业越来越受到重视，将进入新的发展时代。

在《全民健身计划（2016-2020）》中显示全民健康是国家综合实力的重要体现，是经济社会发展进步的重要标志。全民健身是实现全民健康的重要途径和手段，是全体人民增强体魄、幸福生活的基础保障。

到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥，与各项社会事业互促发展的局面基本形成，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

一、国内体育地材产业的前景发展，在市场方面一片光明

发展体育产业是提高国民身体素质和健康水平的必然要求，不仅有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，而且有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。体育场馆作为体育产业发展的物质基础和重要载体，其完善程度对体育产业发展水平具有决定性作用。可见中国体育行业将进入爆发期，体育消费的增加为行业注入新血的同时爆发机遇。

在官方政策施行与群众越发重视日常健身运动的趋势下，我国体育设施近年来数量增长显著，达成场馆数量与规模的双线增长。这几年来中国GDP稳定增长，2013年大型体育场馆1093座，预计到2022年国内大型场馆数量可达到2507座以上。

除大型体育场馆以外，国家体育总局2018年8月2日在京发布了《中国群众体育发展报告（2018）》，《报告》显示，截止2017年底，我国体育场地已超过195.7万个，人均体育场地面积达到1.66平方米，要知道这个人均基数是全体国民。

截至2017年底全国正式登记的体育社会组织数量年均政府得到了10.86%，各级各类体育协会数量大幅增加，全国全民健身站点达到每万人3个。由此可见，就目前来说，国人对于体育运动空间以及体育设施需求尚未满足，可见对于体育产业来说市场处于饥渴期。

再回头看，在去年的8月10日，体育总局公布首批96个体育特色小镇试点名单。同时提到，预计到2020年对于体育特色小镇的投入金额达到5000-9000亿元。在这批投资金额中，体育设施建设资金去到2500亿左右，而在这笔资金中大部分用于跑道、球场类以及多功能运动场地的建设。

除开公共社会场所以外，学校亦是体育地材产业市场的一大巨头。2016年教育部统计全国中小学数量为283462所，记录在册的塑胶塑胶跑道数量为68792条，仅有24.27%，全国高校数量达到2880所，塑胶跑道覆盖率超90%，全国幼儿园数量达到237600所，近年来随着二胎政策的开放实行，幼儿园的缺口可达8.2万所。塑胶跑道推荐每12年翻新一次，那么中国每年需要翻新以及新建的塑胶跑道可达80622条。

由以上可见，对于国内体育地材产业的前景发展，在市场这一方面一片光明。且随着我国经济的快速发展，全国范围内新建、改建、扩建项目逐年增加。鉴于地坪材料不可替代的优点及随着公众认知度的提高，我国地材行业还具有相当大的发展空间，地坪市场的容量相当大。

二、有光明自然就有黑暗，但新国标打破局面

有光明自然就有黑暗，就好比前两年各地陆续发生的毒跑道事件，这是对体育地材产业塑胶颗粒制造企业的一记重创。这种恶劣事件的发生，归根结底起源自缺乏资金投入与缺乏行业标准约束而造成的恶性竞争。

相对国外发达国家而言，我国地坪产业起步本身较晚。行业内部大部分企业本着多元发展路线，暂时没有形成自己的拳头产品，专门从事体育地材产业塑胶颗粒制造的企业更是少之又少，导致企业经济效益低，行业整体技术水平对比其他行业而言不高，小企业之间的竞争更是激烈，又是处于标准混乱的现状。在这种情况下，企业生产界限可说是全凭一颗良心。大部分企业会采用欧盟、日本、德国等技术先进国家的标准或是自身制定严格的企业标准，这样的情况下便会造成行业内部成品水平参差不齐，定价混乱，真正具备高新科技的优质企业丧失一定的市场竞争力从而退出市场。

但是，在今年的5月7日发布，并在2018年11月1日强制实施的国家标准计划GB36246-2018《中小学合成材料面层运动场地》率先打破了这一局面。新国标的颁布打破了国内缺乏标准的局势，国家出手强抓品质，行业秩序将会被重写，自然会造成行业的大动荡，但同时对于优质企业而言是更好的发展机会。经受住考验，才能飞得更高。

三、在此般前景下的发展趋势

根据我国体育地材行业现状以及相关政策的发展要求，借鉴国外优秀地材行业的发展经验，下面来分析一下，接下来这几年体育地材产业的发展趋势。

---绿色生产，科学环保

党的十九大提到新的发展理念——发展必须是科学发展，必须坚定不移的贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。国家推进绿色发展，加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全绿色低碳循环发展的经济体系。重视绿色技术创新体系，壮大节能环保产业、清洁生产产业、清洁能源产业。

发展创新、绿色、环保地坪材料是国民发展的需求，绿色环保的发展方向大势所趋，提升企业自身科技实力，增强自身专业性，坚定绿色环保路线，才能适应新时代的要求，屹立于不败之地。

---企业不断完善产品，打造拳头产品，行业完善标准制度

生产的发展和技术的创新与时俱进，行业内新型材料、新产品不断推出，随着行业中的产品与工程技术的不断更新换代，所匹配的规章制度、相关标准亦需紧跟脚步，避免落入早几年乱像横生的局面。

而就企业自身而言，优质的产品为立身根本。清楚受众需求，强抓高新科技，科学完善自身产品是不被行业潮流淘汰的基本。同时打造自身技术团队，重视专利发明，注重培养团队专业性、科学性，打造企业拳头产品是企业在行业潮流中披荆斩棘的利刃。

---打造品牌文化，实现规模化

优秀的品牌文化能充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。在消费者心目中，品牌文化是标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自身的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式。他们对自己认同的品牌会形成强烈的信赖感和依赖感，这样的顾客很难发生"品牌转换"，毫无疑问是企业的高质量、高创利的忠诚顾客，是企业财富的不竭源泉，也是企业规模化发展的一大助力。优秀的品牌文化可以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界，超越意识，使品牌深入人心，吸引世界人民共同消费，可以说是企业走出国家走向世界的必备要素。

随着我国对外开放的不断深化，国外优秀地材生产者亦会像其他行业的佼佼者一般走进中国，届时国内的体育地材行业竞争势将越演越烈，因此国内企业皆应加强品牌建设，从而实现企业的规模化发展。

在接下来的数年间，国内体育地材产业将会迎来极大的机遇，但是机会亦需要有准备的人，才能完美应对。在这样的前提之下，稳扎稳打走绿色发展路线，坚持科学环保，企业坚持不断完善原有产品，打造拳头产品，与此同时加强品牌文化建设，实现规模化转变等成为了明显的发展趋势。与此同时，行业标准紧跟时代发展，亦是行业稳步前进的重要保障。国内地材行业，前途不可估量。

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