传黑石即将收购美国三明治连锁店部分广告商准备重返社交媒体平台X 政治杠杆效应显现

多位媒体高管透露，一些品牌正准备重新在社交媒体平台“X”上投放广告，因为该平台的老板埃隆·马斯克将在新的特朗普政府中担任重要职务。美国候任总统特朗普宣布，马斯克将与企业家维韦克·拉马斯瓦米领导拟成立的“政府效率部”，以削减开支、取消监管和重组联邦机构。 在特朗普竞选期间，马斯克不仅捐赠了巨额资金，还利用X平台为其造势。胜选后，特朗普夸赞马斯克是“一颗新星”和“超级天才”。两年前，马斯克以440亿美元的价格收购了推特公司，并将其私有化改名为“X”。去年11月，由于马斯克在X平台上的行为，多家广告商撤下广告，迪士尼、IBM、苹果等大企业也暂停了广告投放。 如今，广告商与X平台的地位发生了巨大变化。广告咨询公司AJL Advisory的首席执行官卢·帕斯卡利斯表示，一些营销人员可能会将支出重新分配给X，作为“政治杠杆”。一些公司，尤其是寻求政府合同的公司，需要获得“埃隆的青睐”，因为特朗普已任命马斯克领导政府效率部，这意味着他拥有广泛的职权范围。 另一位广告公司负责人提到，X可能被视为白宫对外沟通的官方渠道。特朗普的胜选赋予了马斯克新的合法性，使他在一些可能会面临特朗普新规管制的行业中，拥有更大的影响力。英国新闻出版商Screenshot Media的首席执行官Shira Jeczmien表示，如果X变成一个重要的渠道，品牌可能不再那么关注它是否符合道德或高尚的标准，暗示商业利益可能会压倒道德考量。 马斯克多次宣传X对选举的重要性，称它是保守派政治话语的“家园”。上周，在特朗普胜选后，马斯克发布了一张图表，显示平台使用量创下了历史新高。曾资助马斯克收购推特的红杉资本合伙人Shaun Maguire也在大选之后表示，他一直相信他们会笑到最后。 然而，分析指出，X平台仍未回到其商业巅峰时的水平。根据数据公司SensorTower的估计，与2022年上半年相比，X平台上2024年上半年前100大广告商的总支出下降了68%。市场研究公司eMarketer估计，X今年的广告收入预计为19亿美元，较去年20亿美元有所下降，远低于收购前2021年的45亿美元。一位广告公司高管认为X已日益成为“埃隆的回音室”，形容X是一个“污水坑”，许多客户不愿意参与其中。