从广州的“长隆酒店”到成都的“京川宾馆”，从生态乐园到再现历史，主题酒店总是以其浓厚的文化氛围，独特的建筑风格和新奇的装饰艺术征服了每个初次到来的旅客，展现出主题酒店超乎寻常的魅力。
合力共建城市文化品牌 携手共创未来文化遗产
主题酒店正在兴起
随着中国旅游业的蓬勃发展，酒店行业的竞争日趋激烈，传统酒店的模式化服务已经渐渐满足不了消费者的需求，在挑战和机遇共存之际，酒店业创造新型服务模式，主题酒店应运而生。与传统酒店相比，主题酒店更强调内涵，更注重独特性。根据主题不同，主题酒店大致可分为自然风光酒店、历史文化酒店、城市特色酒店、名人文化酒店、艺术特色酒店等。主题酒店的兴起有赖于多方因素的影响。
1、主题酒店受到国家层面的高度认同，成为旅游业改革发展的方向
中国政府将多举措、多形式推动中华文化建设与走出去上升到了国家战略的高度，出台了一系列决议和政策。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，把“更加注重文化传承创新，实现可持续发展”、“大力发展具有地方特色的商业街区，鼓励发展特色餐饮、主题酒店”作为旅游业创新发展理念，转变发展方式，“让广大游客游得放心、游得舒心、游得开心，在旅游过程中发现美、享受美、传播美”的重要举措。政府的支持激励了行业的发展，主题化、特色化建设的方式进一步引起了行业的广泛关注，近年来中国涌现了一大批内涵丰富多彩，产品特色缤纷的主题酒店。
2、富有主题魅力的住宿设施已成为宾客消费的一种需求习惯
随着中国经济的发展，消费者对品质生活的渴望与追求已成为当今社会的主旋律，也成为人们人生价值的重要激发点。酒店的品质生活体验不仅包含产品功能层面的要素，更包含产品中文化、尊严、个性、记忆等精神层面的要素。据相关调查显示，中国旅行者期待酒店具有文化特色的旅行者比例高达82.3%，同时在对酒店中国元素和异国元素的比较中，48.1%的旅行者认为中国元素重要，31.4%旅行者认为异国元素重要。
主题酒店正是适应这种消费需求变化，通过文化资源深厚的推动力、导向力、凝聚力、鼓舞力赋予酒店更深层次的内涵，形成和反映一种积极、健康、快乐的生活方式和生活态度，使消费者在消费体验的过程中，形成强烈的思想共鸣和精神满足，并通过充分享受酒店带来的乐趣，进而对自身生活方式形成一种满足与肯定的积极心态。
3、主题化、特色化已成为所有住宿设施建设的习惯性思维逻辑
在政府鼓励、市场需求和行业自身发展的多重因素引导下，主题化、特色化、体验化的酒店建设方式已成为行业的共识，主题酒店的创建方式更是突破了星级酒店的范畴，进入到连锁酒店、乡村酒店、旅游客栈等多业态、多层次的旅游住宿业中，形成了声势浩大的主题酒店、特色酒店、精品酒店、主题客栈、文化民宿、主题游轮的建设热潮。
4、主题酒店标准化建设开始起步，逐步发挥引领作用
在行业特色化、主题化建设逐渐高涨的形势下，国家旅游局，各省市旅游行政管理部门纷纷出台政策鼓励和促进本地区主题酒店的发展。同时为进一步规范主题酒店的建设，促进文化旅游住宿的发展，不少地方旅游行政管理部门开始着手相关规范和标准的制定。国家旅游局《主题精品酒店标准》的编制和出台，标志着中国主题酒店建设已从企业自发、单体探索、自然发展的初期阶段进入到了顶层鼓励、群体研究、规范发展的新阶段。
酒店+文化，最直接的表现形式就是文化主题酒店。近年来各类文化主题酒店在中国呈遍地开花的态势，具有本地文化特色的主题酒店不断涌现，但是各家酒店的品质却参差不齐，打造了“主题”但却未能真正体现出“文化”。
文化主题酒店如何设计
一个成功的文化主题酒店设计，不仅仅需要时尚先进的设计理念，还需立足根本设计思路，需要注重下列要点：
第一，关注设计之初对主题酒店建设资源地的市场定位，重点考虑该区域的消费能力，消费水平，消费结构等关键的市场因素，在对市场进行准确的定位之后才能够准确的定位设计的规模。
第二，是对于主题的选择，主题酒店的规划设计在某一个程度上来说是一个城市的风景，是城市文化的标志和城市的重要形象之一，也是城市的一部分，所以要对主题进行准确的选择，假如在香格里拉规划设计一个主题酒店就应该选择一个藏族文化、生态、少数名族风情等主题酒店。如果在香格里拉规划一个汽车拉力之家酒店对于资源地来说是明显的不相符，其酒店的生命也就十分的短暂，并且对当地的民族生态和环境生态有着很大的破坏。
第三，对文化定位与文化活化的选择与把握，任何一个主题酒店蕴藏着自身独特的内涵文化，如根据不同的资源禀赋条件可以设计儒文化、道家文化、春秋文化、战国文化等不同的文化形式，在文化的定位基础上对文化进行活化，使得主题酒店具有鲜活的生命力。
第四，对功能定位要准确把握，把握文化主题酒店的功能作用并且对可衍生的相关产业进行科学合理的活化，注重主题文化的延伸拉长产业链。
第五，消费者的体验内涵，对体验的主题性把握要有明确的定位，体验中具有哪些功能如教育、学习、娱乐等，对体验产品的表现形式进行深度挖掘，设计出符合市场发展规律的体验表现形式。
文化赋予了酒店强大的生命力，也将帮助酒店开启更大的经营空间。如今，遍地开花的文化主题酒店正在把文化资源转化为强劲的生产力。
本期编辑 Sivan
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