2022年春节假期，全市文化和旅游系统认真贯彻落实省委省政府、市委市政府关于疫情防控、安全生产、低温雨雪冰冻天气等工作部署，采取有力措施的同时，营造春节氛围，丰富假期文旅产品，提升文旅服务质量，加强执法监管，确保全市文化场馆安全有序、平稳运行。
据统计，2022年春节假日金华市共接待游客130.6万人次；实现旅游收入14.6亿元，全市文化和旅游市场未发生新冠疫情、涉旅投诉及重大涉旅舆情。
春节假日文旅市场呈现以下特点：
一、“留金惠民礼包”激活消费
为保障留金人员过上欢乐祥和的春节，我市在节前就推出包括消费券、流量礼包等一系列暖心政策，春节期间共发布200余项文旅惠民活动。金华市文化和旅游系统整合协调相关协会等各方面资源，为外地留金人员提供春节期间浦江仙华山、神丽峡、江南第一家、金东艾青故里、东阳横店影视城梦外滩等20余个A级景区门票减免或折扣让利以及饭店房券秒杀、自助餐优惠免单等福利，设计7条旅游特惠线路及2个优惠套餐供大家选择；开通“新金华人游金华”免费直通车，逾千名留金过年的新金华人及家属报名参加；联合金华市市民卡公司推出“春节文旅盲盒”“留金大礼包”等系列活动，线上共领取1.3万人次。通过丰富多样的“春风暖心活动”策划，让外地留金人员真正感受到金华的热情。
各县市区也为就地过年外来人员送上惠民礼包，其中，兰溪市为留兰过年的非兰溪户籍的在兰企业务工人员提供诸葛八卦村、兰溪六洞山景区等7个景区的免费门票。永康市推出“一份爱心早餐”活动及景区免门票活动。磐安县为外地留磐过年职工免费发放5000份磐安县内旅游景区游览券。据统计，截至目前已有1000多张游览券前往使用。
二、短途游成为出行主旋律
以冰雪游+周边游为主的短途游成假日旅游亮点。
冰雪游受热捧
受低温天气影响，我市迎来较大雨雪，激发了市民群众赏雪玩雪热情。各地冰雪相关景区乘势而为，将“迎春初雪”与北京冬奥会等热点事件有机结合，打造假日冰雪旅游产品，受到冰雪爱好者、摄影爱好者的热烈追捧。金华北山、浦江美女峰、东阳东白山等景区白雪皑皑、银装素裹，映衬出一个个奇幻的冰雪世界，部分市民慕名前去记录下“积雪挂枝头，树木披银装”的美景，制作出一张张“银色写真大片”。春节假期，磐安滑雪场游客数突破2.3万人，武义千丈岩滑雪场也成为热门旅游目的地，每天人流和车流均达开业以来新高。
周边游受青睐
自驾游、亲子游、乡村游、主题公园游等周边休闲游活动成为广大市民出游首选。春节期间，“年味浓、特色明、年货多”的乡村景区、城镇成为亲朋好友、返乡人员、探亲人员结伴游览家乡美景、品尝家乡美食，体验本地风情的最佳场所。
三、彩灯年俗绽放文化魅力
新春佳节，全市除在各主要路口悬挂起灯笼中国结外，还在人民广场、婺州公园、湖海塘公园、施光南广场等近20处公园广场等相关区域，设计集非遗展示、春节民俗、文明宣讲、对外交流、经济发展等内容的城市灯光展览，为市民提供了丰富多彩的灯光观赏和文旅服务场所，营造有特色、有温度、有互动的节日文化氛围。婺州古城内保宁门广场、八咏楼小广场、城垣遗址等区域举办以魅力古城、书画传承、古城古味为主题的彩灯展示,演绎古城绚烂夜景。
兰溪市在市区主次干道、广场公园等地上演“福虎生威”“五福临门”“我爱兰溪”等街头景观小品，成功上线春节“气氛组”。 永康市博物馆举办“光华竞艳”——硖石灯彩艺术展，展出“品字亭”、“玲珑阁”、“鹊桥亭”等百余件由传统工艺纯手工制作的硖石精品灯彩，为永康增添浓浓的新春氛围。武义熟溪两岸灯光璀璨，动态演绎中华传统文化与习俗，并送上新春祝福。横店影视城梦幻谷度假区以10000盏彩灯喜迎新春，更有虎年主角儿22米“巨虎灯王”登场气势恢弘，猛虎栩栩如生，营造浓郁年味。磐安花溪风景区推出新年灯光秀，分中国龙、时光隧道、爱情长廊、精灵世界等7大主题场景，流光溢彩的灯光展区成为市民游客休闲旅游的热门打卡点。
四、文旅“云推”活动表现亮眼
春节期间，全市文旅系统推出以“云体验”、线上参与等方式的文旅产品，积极开展“云吆喝”，参与曝光量超300万次，让市民群众零距离感受金华文旅新特色。
线上看文旅
参加由文旅部主办的新浪微博“春节休闲去哪玩”2022新春旅游宣传推广活动，联合调动金华发布、浙江日报金华分社等全媒体资源，策划“留金过年”、“轻新”目的地推介、“文旅局长带你游金华”等活动。
县市云端秀
各县市区纷纷推出“文化大过年”云上春晚、“我的中国年——外国人在金东过大年”、“义乌文旅陪你过年”、“有戏有味 兰溪日子”游埠早茶街系列片、“艺彩迎春”优秀摄影作品云展播、文旅IP原创歌舞发布等线上展播、培训、互动活动，让广大游客在“云端”也能体验八婺多彩文化。其中，金东区“云村晚”总点击量达200万人次。
场馆云上展
由各大文化场馆联合推出的数字化应用“e家书房”，设置了场馆导航、有声书籍、在线书海等9大栏目，满足市民朋友多样化文化需求。金华市博物馆推出的《风雅宋时镜》——“无穷·镜”线上特别篇、文物“新年说”，市图书馆举办的“全国贺新春·春联对对碰”、 “中国梦·家乡情”线上摄影展、《中华楹联与传统文化》——2022年“畅读经典 欢度新年”春节主题线上讲座等近十场活动和市文化馆“艺生活·社群微课堂”，成为市民群众丰盛的“年夜饭”。除夕，浙婺第五次登上央视春晚舞台，正月初一，第三次登上央视戏曲晚会，成为金华新春最靓丽的文旅IP。
五、防疫安全护航春节假期
文旅活动精彩呈现的同时，疫情防控和安全生产也一直是全市文旅工作的重中之重。春节前，全市文化和旅游系统组织召开文化和旅游系统春节期间疫情防控和生产安全专题会议3次，由局领导带队分九组对各县（市、区）文旅场所进行全方位督查检查，层层传导压力，确保风险隐患防控意识到位,应急预案到位,应急机制到位。春节期间，市文广旅游局及各县（市、区）局主要负责人带队，赴文化场馆、酒店、景区、网吧等文旅场所集中开展疫情防控、雨雪冰冻低温天气防范和应对、文化旅游安全、市场秩序等督查检查，指导防控要求，确保风险隐患排查到位。2022年1月31日到2月6日，全市文旅系统共出动1305人次,检查各类场所1470处，发现隐患35处，全部及时整改到位,保障全体市民及游客过上一个幸福年、安全年、文化年！
作者：俞婷 陈栋
编辑：郑媛媛
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