688元看“全本”《哈利·波特》
“馬拉鬆”觀影為什麼能火
“九又四分之三站台即將發車，這個秋冬，霍格沃茨見！”10月11日起，八部《哈利·波特》陸續重回大銀幕，以每周一部的節奏與觀眾見面，這是影片系列在內地首次、規模最大的院線重映。該系列開篇之作《哈利·波特與魔法石》10月11日重映首日票房1065.12萬元，僅次於《志願軍：存亡之戰》，盡管排片並不算多，但上座率和場均人次皆排在第一，令不少人感到意外。
記者發現，由於八部系列一起重映機會難得，不少觀影團組織了兩部或四部、八部連看的馬拉鬆觀影，吸引不少粉絲關注。在業內人士看來，圍繞重映影片展開的馬拉鬆觀影能給粉絲帶來沉浸式體驗，影院借機開展創新玩法，給行業帶來新的刺激。
影院“半馬”，服務超值
《哈利·波特》系列電影由美國華納兄弟娛樂公司出品，丹尼爾·雷德克裡夫、魯伯特·格林特、艾瑪·沃特森等主演，故事圍繞年輕的巫師學生哈利·波特在霍格沃茨魔法學校的經歷展開，以精彩的視覺效果構建了一個宏大而神奇的魔法世界，是全球影史最賣座的系列電影之一。此次《哈利·波特》全系列8部經典電影以2D/CINITY/IMAX/杜比影院版本於全國影院重映，正如片方宣傳中強調的，“曾經的驚奇與感動將因全新制式變得更生動鮮活”。
時隔多年再重溫第一部，一些粉絲有了新的觀影感受，“這一次我站在開頭望向他們必死的結局”。不少人特地選擇首日0點場尋找儀式感，“大家一起看再加上IMAX的氛圍，跟在家看投影不一樣。在影院看，也會發現之前漏掉的細節”。此次8部《哈利·波特》全部重映，在上海，SFC上影影城、寰映影城、金逸影城、CMG融媒影城等多家影院安排了《哈利·波特》馬拉鬆觀影活動，這些活動大多由影院與觀影團聯合組織。
比如SFC上海影城港匯永華IMAX激光店將於11月2日和11月30日展開《哈利·波特》觀影馬拉鬆，8部影片套票售價688元。SFC上影影城影院營銷助理申子燁介紹，開票當天就有大量詢問和報名，“目前銷售情況理想，希望這輛魔法列車最終可以滿乘出發。”
盡管688元票價不菲，平攤下來單張電影票價86元，而IMAX廳平日黃金場次票價一般在百元左右，已經“物有所值”。影院還將提供包括“黃油啤酒”等特色餐飲在內的正餐、小食，可樂、爆米花暢吃暢享，以及IMAX海報、SFC上影聯合IMAX特別設計的海報收藏夾、IP周邊等精美禮品。考慮到公共交通運行時間，觀影活動從10時持續到22時，影院還將為自駕觀眾提供商場停車券，不僅包下全天的“吃”，也解決了“行”的問題。這讓不少影迷覺得，比其他影院的馬拉鬆套餐更“豪華”。為讓長時間觀影更舒適，影廳內還特別配備了腳凳。
由於八部電影是分時段上映，整個馬拉鬆其實是分兩個“半馬”舉行，分別在2日連映前4部，30日連映后4部。觀眾報名購買套票后，隻要現場簽到就可以入場，實體票根更多是留作紀念。“全本《哈利·波特》長達1179分鐘，用一天的時間跑半馬更符合大家需求。我們也做過一些調研，大部分觀眾都覺得，連看八部過於疲憊。”他透露，除了觀影馬拉鬆外，港匯永華的影院大堂也在搭建《哈利·波特》主題快閃活動，將會出現電影中的“九又四分之三站台”等經典場景，供影迷參觀打卡。
相信不會成為孤例
今年《流浪地球》《流浪地球2》《食神》《白蛇：緣起》《你的名字。》《灌籃高手》等多部影片重映，除了《哈利·波特》系列，未來將重映的還有呂克·貝鬆的名作《這個殺手不太冷》。不過，重映影片未必都能有較好的票房成績，比如周星馳的代表作品《食神》8月31日重映后遇冷，截至目前僅600余萬元票房，遠低於預期。
近期老片重映裡，為何隻有《哈利·波特》火了？不少觀眾認為，這和《哈利·波特》系列粉絲量大、IP生命力長盛不衰有關。“看網絡上二次創作的熱度，就知道這個IP有多火。”影迷“肉食蘿卜”認為，《哈利·波特》除了原著小說和電影，周邊、游戲包括環球影城的哈利·波特園區等一直在為它吸引新的受眾群體，始終維持著一定曝光量，粉絲跨越各個年齡層，延續不斷。與《哈利·波特》同一電影宇宙的《神奇動物在哪裡》系列上映，一定程度上也延續了這一IP的生命力。
此前有消息指出，此次《哈利·波特》採取分線發行的模式，由出品發行方指定放映名單，選擇的都是進口片票房產出較高的影院。有觀眾發現，自己家門口的小影院沒有排《哈利·波特》。
影片“精選”影院，是否是重映票房高的原因之一？“重映片有好的票房效果，還是由觀眾和市場決定的。”申子燁認為，《哈利·波特》不會成為“孤例”，與之類似的“先例”很多，比如2021年《指環王》三部曲重映時，SFC上影影城綠地繽紛城IMAX店曾舉辦馬拉鬆觀影活動，近乎滿座，成功的活動經驗給了他們啃下更大部頭《哈利·波特》的信心。
業內人士指出，將票房不錯且有觀影需求的影片進行復映，宣發運作環節比新片更快，成本也更低，可以成為電影創作空白期的重要市場補充。上海一家影院經理認為，有固定一批忠實觀眾的電影更適合重映，但總體而言，重映市場仍相對較小。“《哈利·波特》雖然火，但和今年上映的《排球少年！！》《藍色禁區》等日本動漫IP電影相比，年輕觀眾人數並不算多，周邊銷量也只是前者的零頭，影院更需要新片。”
近年來，隨著《流浪地球》《沙丘》等系列影片重登大銀幕，影院觀影馬拉鬆活動日漸增多，前來參與的大都是深度影迷，幫助影院進一步培養了粉絲群，搭建私域流量。在申子燁看來，包括《哈利·波特》等系列重映影片對電影行業帶來一種新的刺激。“影院可以根據這些經典IP策劃更多合作，激發更多創新的想法，開展更多有趣、好玩的活動，比如通過觀影馬拉鬆的方式和影迷進行良性互動。”他介紹，接下來《小丑2：雙重妄想》《毒液：最后一舞》《紅色一號：冬日行動》等進口新片將陸續上映，由上影出品的《好東西》等優質國產片也將在11月22日與觀眾見面。“我們期待更多新老佳作定檔，帶來更多、更優質的內容，影院也會積極策劃特色配套活動，做好服務，給觀眾帶來滿足感。”（記者 鐘菡）
