苏禾
2018俄罗斯世界杯赛程过半、鏖战正酣。
除了跟随比赛进程紧张地猜测着谁才是“地表最强”球队，相信球迷们都已经见识到了尼日利亚队的“带货能力”——比赛虽未出线，但他们的球衣早已火遍了全世界。
早在世界杯之前，英国伦敦便出现了这样的一幕：
伦敦牛津街NIKE店外
NIKE店外，英国球迷排着长队。但他们大多并不是为买本国球衣而来，而是为了在第一时间抢到一件尼日利亚队球衣。
到底是怎样的球衣才能让英格兰球迷放下了对本国球队的狂热？
这一系列被中国球迷戏称为“一片原谅色”的球衣采用绿、白、黑三色。据NIKE介绍，球衣设计灵感来自1994年款尼日利亚队球衣，白色底色，上面覆盖黑色和绿色的箭形图案，“衣袖设计灵感源自雄鹰翅膀，配上白色的短裤和浅绿色的球袜，充满了非洲大陆的律动感和异域风情”。
自今年2月面世以来，尼日利亚队球衣在时尚界掀起了一股狂潮。在英国天空体育举行的“你最喜欢的球衣”投票页面上，高居榜首的就是这套球衣。而NIKE此次在宣传营销上也是做足了功夫。Twitter上，NIKE邀请知名音乐人Skepta第一个穿上球衣造势，而说唱歌手A$AP Rocky也是实实在在的“带货小能手”，这些被NIKE看上的“宣传大使”都大有来头，不但自带粉丝流量，而且都是时尚触觉敏锐的爆款制造机。
说唱歌手Skepta身穿尼日利亚队球衣
不得不说，宣传大片拍摄得也质感十足。这组照片展现出了尼日利亚队球衣的设计理念：除了保证基本的运动功能性，它显然更多地将国家、民族特征融入了设计，配色彰显着尼日利亚的地貌环境，箭形图案和以雄鹰翅膀为灵感的袖子设计，充满了积极向上的斗志和异域风格，十分讨巧。
在宣传海报中，A$AP Rocky身穿尼日利亚队系列球衣
而单从时尚感来说，整套服装也一点不逊色。从宣传大片拍摄风格上可以看出，它将黑人文化、街头文化的oversize风发挥到了极致，配合大金链子、小脏辫，一套嘻哈潮人出街Look便可以轻松打造出来。同时，球衣整体设计结合了1994年款尼日利亚队球衣，一股Old School 气息扑面而来，完美兼顾了颜值与情怀。
凭着抢眼的设计和一波又一波的宣传攻势，在发售不久，这件球衣便创下了300万件的销量，且三分钟后便宣告售罄。这款球衣定价 64.95英镑（约550元人民币左右），300万件球衣意味着它为NIKE带来了2.25亿美金的收益。而随着这款球衣在官方渠道越来越紧俏，Grailed、StockX等各类二手买卖网站，足球论坛、社交网站成了第二大交易平台。在实体店一早就被预订一空，且NIKE基本确定不再量产尼日利亚队球衣的情况下，一些二手网站上它的价格已经被炒到300多欧元。尽管如此，仍是“一衣难求”，甚至还催生了一批见不得光的国际走私、假冒生意。
搞笑的是，就连阿森纳的前锋奥巴梅扬都发推文说：“我因为好兄弟伊沃比支持世界杯尼日利亚队，但同时也因为这件球衣太赞！”还顺道艾特了NIKE官推，毫不遮掩地表示“想要一件！”
尼日利亚中场球员奥纳齐则表示，自己想为朋友和家人订购一些本系列球衣，但到处找不到购买渠道。看来，就连球星也有买不到心仪球衣的时候。
来自奥纳齐的凝视
虽说世界杯的球衣每次都能引发一股风潮，但如这次尼日利亚队球衣这般似乎还是头一回。究其原因，设计上大刀阔斧的改变应该是最吸引人的。尤其对比其他国家队的球衣，基本只在原有配色和设计基础上进行了微调，如德国队只是将胸前的条纹图案稍微变动，或者在衣服版型、领口进行了细微的变化（如V领变圆领）。而英、法球衣虽在衣服的材质上进行了改革，声称“利用了‘灼烧’网孔和激光切割空气流通科技的组合”，但设计上过于保守引起各路球迷吐槽。
英国球衣被吐槽为“白色老头衫”，称设计“毫不走心”
再看尼日利亚队球衣，其胜出原因不言自明——这一抹活泼的绿色简直拉高了本届世界杯球衣的整体颜值。
32强球衣“全家福”，尼日利亚队的一抹绿色十分抢眼
此次NIKE在尼日利亚队球衣的设计上可谓放飞自我，活力、大胆的配色和图案，戳中了年轻人、特别是时尚潮人的审美。但作为球衣供应商，在历年球衣设计“老干部风”浓厚的传统氛围内，想取得这样大刀阔斧的变革可不容易。NIKE FC 的设计总监Peter Hoppins 在接受《FADER》采访时曾说：“就算你知道年轻人会喜欢，他们（巴西和英格兰）就是不肯接受新的设计，没办法，就怕他们不签字。”一语道破了一直以来球衣款式单一、颜值不高的一大症结，看来正是此次尼日利亚队的高接受度给了NIKE充分的发挥空间，因此NIKE回报了他们一款连时尚界都拍手叫好的球衣。
随着关注度的提升，这款球衣的设计也引发了更多的讨论。有球迷称如此花哨繁复又魔性的图案会干扰其他球员，也有亚洲球迷调侃这套配色实在不太适合亚洲人穿。但不论如何，它已注定成为2018世界杯上令人记忆深刻的一抹绿色。而整场围绕着尼日利亚队球衣掀起的狂潮，则清晰地示范了饥饿营销、粉丝经济、社交网络、互联网经济怎样打起一场漂亮的“配合战”。
在这个被世界杯填满的火热的夏天，不论是足球还是时尚，都注定会有大批球迷买单，这便是足球运动难以解释的魅力。
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