国内香饽饽，国外遭人嫌，“国剧出海”的3个疑问，是时候解开了

随着国际形势的变化，国与国之间的联系更加紧密，在这其中，文化输出和输入就是重要的一环。因此，电视剧的出海，电视剧的入海成为了解外国文化的重要途径之一。 我国的电视剧是什么时候出海的？在出海路上遇到的困难、疑问又是如何解决的？今天我们就来聊聊此事。 众所周知，在上世纪六七十年代左右，我国迎来了国家的重大变革。这种变革反映到电视剧上，就出现了拍摄四大名著。 时至今日，四大名著有很多版本。但最受观众喜爱的还是86版的《西游记》，87版的《红楼梦》，94版的《三国》，98版的《水浒传》。 这四部电视剧不仅在我国经久不衰，还在国外引起了剧烈反响，比如泰国，日本，新加坡等国家，就花费大量金银购买版权。 这些电视剧在海外的成就，与86版《西游记》的导演杨洁脱不开关系。 1985年，杨洁导演受到日本邀请参加某档节目，那时候《西游记》已经完成所有拍摄项目，只等宣传。 为了扩大作品的号召力，杨洁导演将其中一集拿到日本。就是这一集《西游记》的播出，让日本观众痴迷其中，打开了我国电视剧出海的第一步。 在这四部电视剧中，如果非要论个高低，《西游记》无疑是反响最高的。 根据多项调查，在东南亚国家中，几乎所有购买《西游记》播放版权的国家在本国的收视率都非常高。不管是男女老少，都非常喜爱《西游记》。尤其是小孩，最少看过三遍以上。 当然，《西游记》反响能有如此之高，主要的原因是这是我国电视剧迈入国外市场的第一部。剩余的三部电视剧，在国外的反响依然热烈。 《三国》上映后为日本动漫和游戏产业提供新思路。《红楼梦》成为一些欧洲国家的电视剧精品。《水浒传》同样被一些国家购买播放版权。 当我国的传统文化融入作品翻拍成电视剧，而这些电视剧又传到国外，成为国外了解我国文化的重要途径之一。 当然，向国外输出的作品绝不只有名著作品，吸引外国观众的还有很多爱情或者宫廷剧。比如《步步惊心》《香蜜沉沉烬如霜》《甄嬛传》等。 这种类型的电视剧深受韩国，日本等国家的喜爱。但是在欧洲市场上却不尽如意，往往面临高开低走的局面。 其实，成为这种局面的根本原因就是我国与欧美国家在文化思想上的差异。 不管是《西游记》《三国演义》我国经典名著的拍摄，还是一些宫斗爱情剧。它们宣传的思想大都是以和为贵，以善为本。 即使是宫斗剧这种直接反映人性的剧种，最后的结局肯定是正义战胜邪恶，坏人的结局肯定悲惨之类的。 而这些思想在欧美国家不是很受欢迎和赞同。在他们的思想观念里，谁能掌握资本，谁能引领市场，谁就是最后赢家。 不论你中间使用是正当还是不正当的手段，你是王你就说了算。所谓的成王败寇，从一定程度上也是表达这个道理。 所以，如果想真正在欧美市场占领一定地位，就必须在作品中融入一些欧美国家的思想。 比如前几年韩国拍摄的《鱿鱼游戏》就是一个非常好的例子。由于游戏的背景就是将一些本身有负债的人群聚集到一起，通过种种关卡，最后只有一人能得到所有的收益。 在千万人中选出一个，这本身就会激发人性中的竞争。更不用说要想通过各种关卡，必须学会人与人的合作与猜忌。 然而真实上演的人性之恶，在那些掌握一定权利和资本的社会高层人士看来，只是玩了一场游戏而已，地位堪比蝼蚁。 最后主人公凭借自己的智慧成为最后赢家，但是结局最后还是留给观众猜想，也就是主人公最后也会同流合污吗？ 这部直面人性的电视剧，在韩国大火之后在美国，英国等其他欧洲国家同样好评如潮。原因就是因为这部剧非常符合欧美信奉的主流价值观。 如果我国的电视剧想要实现两全其美，即既要在本土流行也要在欧美流行，那就更是难于上青天。 这种困境该如何破解，其实不妨转化一下思路。寻找更有可能成功的市场，即与我国有着相似思想的东亚，东南亚国家。 按照这种步伐看，其实在几年前就有很多成功的经验和案例。 《何以笙箫默》：该剧讲述两个两情相悦的恋人从相识相知到离别复合，历经种种挫折最终成为眷属。这种缓慢，曲折的步调很符合韩国观众的审美，因此成为登上韩国权威电视剧排行榜的首部影片。 《香蜜沉沉烬如霜》同样也是这种步调。 这两部都是讲述爱情，在爱情之上穿插女权思想的影片在东亚国家也很受欢迎。 比如赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》。这部剧主要讲述赵丽颖扮演的女主是如何通过自己的内在修炼，在男权之上的大家族中占有一席之地，如何处理好自己的工作与爱情。 这部剧通过大大小小的事件，以及相应的处理办法将东南亚人民群众带入其中，以温和的步调着重阐述女权思想。相比欧美国家开放，紧凑的步调来说，肯定前者是最佳选择。 因此，关于谋略的著作，比如《琅琊榜》也在东南亚国家盛行。 综而言之，温和缓慢的步调，紧紧表达主题是我国以及东南亚国家更容易接受的剧种。但是，我国电视剧也绝不会停滞不前，而是在吸收中外文化的思想上积极突破。 比如悬疑剧《开端》《沉默的证人》《隐秘的角落》。 尤其是《开端》，故事情节相对比较紧凑，在电视剧播出后同样受到观众的热捧。当《开端》出海后，不仅在东亚，东南亚国家受到欢迎，也在一些欧洲国家受到欢迎。 至此，不论是爱情剧，宫斗剧，悬疑剧或是其他剧种，只要在我国收视率还不错，那么将这些电视剧的版权卖给东亚东南亚国家也可以得到不少好评。 从整体发展规划上看，在东亚东南亚市场占领地位是一定的，但是也不能忽略欧洲市场。毕竟赢得欧洲市场，不管从资本的角度还是政治的角度，我国都会提高一定国际影响力。 那么，又该如何解决这一难题？ 其实，这一难题也很好解决。那就立足本土文化，发扬中华文化博大精深的特点就可以实现在国际影视行业长足发展的目标。 这主要是因为在各国文化冲击一下，很多国家为了提高相应市场的影响力，只是一味的迎合。这种操作虽然能带来快速变现，但是从长远目光看，迟早会有江郎才尽的一天。 如果立足于本土文化，一来是区别于那些迎合其他文化的国家。 二来，也是更重要的原因就是立足于本土文化不会烦恼没有素材，反而是在构思布局上面越来越融会贯通。 既能将多种思想合为一种，也能将一种文化深度发掘提炼出不同的思想境界。 况且我国有5000年的文化历史，如果将这5000年的文明都能融合到电视剧的话，肯定是震惊世界的一部巨作。 这样的例子也有很多，其中最出名的就是李子染。李子染在山清水秀的背景下，将中华的传统工艺表现出来。从衣着打扮到做饭步骤，阐释什么叫中华之美。因此，李子染不仅在国内大火，也在国外大火。 我国新出的动漫《中国奇谭》。该部动漫主要制作方就是在上个世纪火遍动漫事业的上海美术电影制片厂。 它名下的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等，一开播就深受国外动漫人士的喜爱。 尤其对日本动漫行业的影响最大，它直接成为日本动漫行业的第一人，《铁臂阿童木》的制作人手冢治虫的诞生。 因此，该片一上映在豆瓣上评分就很高。该片是否在国外上映目前还不得而知，但是相信在上海美术制片厂的制作下，即使在国外也能在动漫排行榜榜上有名。 以上3点，从经历到发展市场到未来走向，将国剧出海的三大问题阐释清楚。正是基于此，可以将国产剧出海的道路走的更稳妥，更长远。